京東的玩法是多種多樣的，其中在APP端首頁的幾個(gè)展示位置向來是商家們的必爭(zhēng)之地，其中京東小魔方因?yàn)橥娣ǘ鄻忧倚Ч@著被各大有實(shí)力的商家所鐘愛，今天我就來講一講京東小魔方到底是什么。

一、什么是京東小魔方

1.概念

京東小魔方名稱來源于“魔方”的概念延展，魔方代表了“魔幻”、“有趣”、“多變”、“神秘”，與新品“新”“潮”“趣”“玩”傳遞的理念契合，更有承載未知新品，待開啟魔方發(fā)現(xiàn)新品之意。京東小魔方目標(biāo)是打造用戶認(rèn)知京東新品的強(qiáng)認(rèn)知與強(qiáng)關(guān)聯(lián) IP，定位于用戶新品消費(fèi)陣地和品牌新品首發(fā)陣地。因?yàn)楸旧硭淼某绷髟兀〇|小魔方頻道的用戶群體基本屬性一般是以16-35歲的年輕高學(xué)歷男性用戶為主，男性用戶所占比例超過60%。

2.用戶人群

這部分用戶也往往購(gòu)買力比較強(qiáng)，白領(lǐng)層級(jí)占比超過75%，偏向購(gòu)買中高端產(chǎn)品，尤其是數(shù)碼電子產(chǎn)品，在這個(gè)頻道做新品效果是非常好的。這部分用戶的分布以各大一線城市、省會(huì)城市為主，占比超過50%。他們也對(duì)評(píng)價(jià)和達(dá)人視頻測(cè)評(píng)非常在意，整體頻道商詳訪問到達(dá)率超過50%，這就需要在做這個(gè)頻道的商家優(yōu)化好自己產(chǎn)品的內(nèi)功了。

二、展示位置

該頻道的入口都有：APP首頁核心頻道樓層、PC首頁樓層、微信購(gòu)物首頁新品首發(fā)、微信京東購(gòu)物小程序新品首發(fā)。這些都是點(diǎn)擊率和展現(xiàn)非常優(yōu)秀的位置，能夠給投放商家?guī)碜畲蟮氖找妗５撞款l道包括人氣新品、品牌上新、每日試用、新品資訊四個(gè)板塊。人氣新品是頻道首頁，由資源位+feeds 流組成，主要展示上新單品，也是展示效果最好的位置，可以帶來大量轉(zhuǎn)化。品牌上新是以品牌店鋪為維度的上新集合頁，主要是以品牌和店鋪為維度展示系列的上新產(chǎn)品。每日試用板塊是試用頻道頁面，同時(shí)重點(diǎn)展示新品試用，便于上新期間品牌獲取用戶對(duì)于新品的反饋，同時(shí)幫忙頻道曝光新品，商家如果想做該板塊一定注意要挑選好試用產(chǎn)品。最后是新品資訊板塊，主要是配合新品做的各種評(píng)測(cè)視頻文章等的展示。

三、適合的商家群體

那么什么樣的產(chǎn)品和店鋪適合做京東小魔方呢，做京東小魔方的推廣費(fèi)用很高，因此不建議中小型商家輕易嘗試，大型商家可考慮做一下。首先是品牌年度top3的首發(fā)新品，如果在京東獨(dú)家首發(fā)或者在京東首發(fā)新品，那么可以提報(bào) S 級(jí)超級(jí)新品日（頻道型）/A 級(jí)首發(fā)卡片資源，頻道將根據(jù)新品升級(jí)亮點(diǎn)、品牌新品營(yíng)銷方案、站內(nèi)外推廣投入等進(jìn)行綜合評(píng)判。

對(duì)于中小型商家來說如果店鋪的新品在預(yù)約預(yù)售狀態(tài)、首發(fā)后新品周期內(nèi)（一般為近 30 天內(nèi)），若打標(biāo)綠色新品標(biāo)簽，可以在頻道 Feeds 流進(jìn)行 BI 展示，增加新品在首發(fā)前后的持續(xù)曝光。這個(gè)BI拉取是系統(tǒng)自動(dòng)拉取，不會(huì)進(jìn)行扣費(fèi)，這也是大部分中小型商家做京東小魔方的一個(gè)方法。稀缺限量款及流量款新品，如椰子鞋、貓爪杯等，限定數(shù)量在 100 件及以上的品，可提報(bào)頻道卡片位等資源展示。這種產(chǎn)品在京東小魔方進(jìn)行新品打爆帶來的效果的非常好的，如果商家有部分此類新品，建議做一下小魔方。

另外國(guó)際知名品牌在京東店鋪有系列新品上新（系列品需至少包含3 個(gè)及以上的型號(hào)/款式， 外觀上可感知到明顯差異），可提報(bào)品牌上新頭部卡片位。國(guó)際知名品牌入駐京東/在京東開店，可提報(bào)品牌上新頭部卡片位，這兩部分目前是只面向時(shí)尚居家平臺(tái)事業(yè)群。如果有符合該類要求的商家可以想對(duì)應(yīng)運(yùn)營(yíng)采銷進(jìn)行申請(qǐng)。