海投在雙11預(yù)熱期也扮演著重要的角色，因為它的作用是幫我們引流全店的流量，所以也有很多運(yùn)營發(fā)現(xiàn)海投最近的業(yè)績已經(jīng)變得很低了，有錢可以不花。情況其實和特快列車一樣，都是因為投標(biāo)的影響。

海投擁有三種競價模式，最大化轉(zhuǎn)化競價、人工競價和ecpc半自動。建議您在預(yù)售期間進(jìn)行ecpc模式。人工競價和最大化轉(zhuǎn)化競價無法輕易跟上大促的變化。如果你發(fā)現(xiàn)海頭店的數(shù)據(jù)越來越差，那么你需要立即調(diào)整，調(diào)整你的應(yīng)用搜索和應(yīng)用推薦出價，并且需要對比行業(yè)的中值和高值數(shù)據(jù)進(jìn)行基礎(chǔ)出價。設(shè)置時，建議的基本出價介于中值和高值之間。

然后有人說我出價低海投，ecpc智能調(diào)價高溢價。這在大促銷期間有效嗎？你不能這樣做。對于ecpc來說，海投的基本標(biāo)很重要。這是你能得到基本流量的前提。如果您的基本出價非常低，那么您肯定不會獲得任何流量。而智能調(diào)價決定了獲取流量的質(zhì)量。對于高轉(zhuǎn)化流量，它會提高出價，對于低轉(zhuǎn)化流量，它會主動降低出價。

在雙11的預(yù)熱期，海投的預(yù)算設(shè)置也很重要，因為海投本身就是帶動全店產(chǎn)品的。如果沒有足夠的預(yù)算，海投將無法在促銷期間發(fā)揮出應(yīng)有的效果。我們可以根據(jù)您自己的海頭品類促銷和全店商品數(shù)量制定合理的海頭預(yù)算，等大促銷結(jié)束后再進(jìn)行修改。